Factores de ranking ASO

Factores de ranking ASO

Aumentar la visibilidad de tu aplicación dentro de las tiendas de aplicaciones es seguramente uno de tus principales objetivos. En este artículo te contamos cuáles son los aspectos clave para mejorar el posicionamiento de tu aplicación y aumentar las posibilidades de ser descubierta por potenciales usuarios.

Al igual que en la web, en las tiendas de aplicaciones todo comienza cuando realizamos una búsqueda en las tiendas de aplicaciones. El primer paso que Apple y Google dan para determinar los resultados de búsqueda es identificar qué aplicaciones son elegibles para mostrar según las palabras clave, basándose en la información proporcionada por todas las aplicaciones (indexación). Esto se refiere simplemente a si por ejemplo las palabras clave «ruta» y «senderismo» pueden encontrarse dentro de los metadatos de una aplicación.

El siguiente paso consiste en evaluar el grado de relevancia de tu aplicación para una palabra clave específica. Para realizar este segundo paso, los algoritmos analizan principalmente la ubicación de una palabra específica en los metadatos de una aplicación para determinar su relevancia. Como regla general, los algoritmos observan:

  • La visibilidad de los metadatos, dando más peso al título que al campo de palabras clave en iOS, por ejemplo.
  • La cantidad de caracteres que permite cada elemento de los metadatos. Menos espacio para escribir = mayor relevancia.
  • La frecuencia con la que aparecen las palabras clave en tus metadatos (solo en Google). A mayor repetición de una keyword, mayor relevancia.

En cuanto a la relevancia de sus metadatos para una palabra clave, el algoritmo también asigna más peso de relevancia si sus metadatos contienen una coincidencia exacta, específicamente en títulos y subtítulos (o descripción corta).

Los siguientes factores son comúnmente aceptados como señales de clasificación de palabras clave en toda la industria ASO:

Título

Los algoritmos de búsqueda de Google Play y App Store tratan el título de la aplicación como el elemento de metadatos más relevante. Por lo tanto, incluir una palabra clave en el título de su aplicación le dará la mayor probabilidad de posicionarse de forma significativa para esa palabra clave.

Los títulos de las aplicaciones tanto en App Store como en Google Play pueden pueden tener hasta 30 caracteres. Las directrices de estas tiendas indican que los títulos de las aplicaciones deben ser únicos, distintivos y explicar de qué trata la aplicación. El nombre de la aplicación no debe no debe ser engañoso, y deben evitarse las referencias al rendimiento de la aplicación, como «mejor», «número 1» o «líder».

Subtítulo (App Store)

Además del título, Apple permite a los desarrolladores de aplicaciones añadir un subtítulo. Este subtítulo tiene un límite de 30 caracteres y aparece tanto en los resultados de búsqueda como en la App Store debajo del título. De nuevo, podemos decir que cuanto más visibles sean los metadatos, más peso tienen a la hora de mandar señales al algoritmo, así que el subtítulo es el segundo campo de metadata con más fuerza, justo después del título.

Campo de palabras clave (App Store)

En App Store Connect, también podemos añadir una lista de palabras clave (keyword field) para cada localización que abras. Este campo de palabras clave está oculto en la página de producto de la aplicación y ayuda al algoritmo del App Store a comprender mejor de qué trata tu aplicación y para qué palabras clave debe clasificar tu aplicación. El keyword field o campo de palabras clave tiene un límite de 100 caracteres, por lo que es importante seguir cuidadosamente las mejores prácticas para maximizar el espacio disponible.

Antes de añadir palabras clave al campo de palabras clave, es importante entender cómo Apple utiliza estas palabras clave para indexar aplicaciones: las palabras clave palabras clave añadidas al campo de palabras clave son combinadas por el algoritmo junto al título y el subtítulo para clasificar las apps en función a las combinaciones de esas palabras.

Descripción corta (Play Store)

Las descripciones breves en Play Store están limitadas a 80 caracteres. Esto da a los desarrolladores más flexibilidad a la hora de comunicar la propuesta de valor de una aplicación que en la App Store. Las palabras claves dentro de la descripción corta también son indexadas, pero con menos fuerza que en el título. En la Play Store, a diferencia de la Apple Store, se tiene en cuenta la densidad de palabras clave, por lo que recomendamos repetir las palabras más importantes.

Descripción larga

Aunque este campo esta presente tanto en Play Store como en App Store, y en ambos casos nos encontramos un límite de 4.000 caracteres, debemos advertirte, de una gran diferencia, y es que sólo en Play Store sirve para indexar keywords. Te recordamos que en Play Store la densidad de palabras clave es importante, así que ten este aspecto en cuenta cuando escribas tu descripción larga.

Nombre del desarrollador

El nombre del desarrollador se indexa en ambas plataformas como palabras clave. El nombre de desarrollador en Google Play se puede actualizar en cualquier momento en su configuración de cuenta, mientras que este proceso es algo más complicado en App Store, debido a que los nombres de desarrollador están vinculados a un número D-U-N-S así que ¡asegúrate de elegir el nombre adecuado al registrarte como desarrollador!

Nombre de las compras dentro de la app (In App Purchases)

Las compras dentro de la aplicación (IAP) también aparecen en los resultados de búsqueda del App Store y se indexan por las palabras clave utilizadas en el título de la IAP. Las IAP suelen aparecer junto con la aplicación de apoyo en los resultados de búsqueda. Esto indica que las IAP proporcionan un espacio adicional para palabras clave que aumentan la visibilidad de tu aplicación.

Eventos en la app

Al igual que las compras dentro de la aplicación, el nombre del evento y la descripción corta de los eventos dentro de la aplicación también se indexan Esto ofrece a los desarrolladores otra oportunidad de aumentar la visibilidad de sus aplicaciones añadiendo nuevas palabras clave. Los títulos de los eventos pueden tener hasta 30 caracteres, mientras que la descripción corta tiene un límite de 50 caracteres.

Enlace de la app / Bundle ID

Los bundle ID en la App Store no son algo por lo que puedas rankear, sin embargo, sí se puede posicionar en base a la dirección de enlace que elegiste para tu aplicación en Google Play.

Categoría de la app

La selección de la categoría principal debe hacerse con cuidado y debe ser la adecuada para su aplicación, ya que afectará a su visibilidad. La categoría secundaria, sin embargo, no es algo que afecte a la visibilidad de tu tienda desde el punto de vista de la navegación y puede elegirse teniendo en cuenta la visibilidad de las palabras clave.

Reseñas

Las reseñas de tu app es algo que difícilmente podrás controlar, aunque debes saber que en Google Play su contenido puede ser relevante a la hora de indexar palabras. Por otra parte, te recomendamos que desarrolles una estrategia para la gestión de reseñas que recibes. Puedes diseñarla haciendo plantillas de respuesta en base a la valoración recibida, o el tema del que hable el usuario. Algunas herramientas como AppFollow te permiten gestionar y filtrar todo esto de manera automatizada para ahorrar tiempo.

Texto promocional

Este campo de metada es exclusivo de Apple, y hasta ahora no se ha demostrado que sea relevante para indexar nuevas keywords en tu app. Al igual que con la descripción larga, te recomendamos que utilices este campo con un buen copy que te ayude a aumentar el porcentaje de conversión. Aquí es usual ver anuncios de ofertas y novedades en la aplicación.

Novedades

En esta sección puedes anunciar todas las actualizaciones y mejoras que incluyes cuando lanzas una nueva versión. Hasta el momento, no tiene relevancia en la indexación. Este campo está disponible tanto en Play Store como en App Store con un límite de 500 y 4000 caracteres respectivamente.

Etiquetas

Lo primero que debes saber es que las etiquetas son exclusivas de Google Play, y sirven para ayudarle al algoritmo a entender sobre qué trata tu aplicación. De esta manera, aparecerás en búsquedas más relevantes. Puedes elegir 5 etiquetas como máximo en una lista pre-definida por Google.

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