Cómo hacer un keyword research ASO

Cómo hacer un keyword research ASO

Antes de empezar a captar usuarios en la App Store y Google Play debes hacer una investigación de palabras clave, o lo que es igual, averiguar qué palabras o frases utiliza la gente para llegar a aplicaciones como la tuya.

El paso inicial en este proceso es crear una lista de palabras clave con términos de búsqueda genéricos. En esta lista de palabras clave no debe incluirse necesariamente el nombre de su aplicación ni el de sus competidores. Puedes empezar haciendo un brainstorming con tu equipo, utilizando herramientas ASO, el planificador de palabras clave de google, la sugerencia de búsqueda en las tiendas de aplicaciones, mirando las palabras clave que utiliza tu competencia, o las reseñas que dejan tus usuarios. Todo esto te dará una pista de cuáles son las funcionalidades de tu app que se buscan, o las palabras con más volumen.

Técnicas para encontrar palabras claves ASO

Brainstorming

Antes de sumergirte en herramientas ASO, intenta crear tu lista inicial de palabras clave basándote en el sentido común. ¿Cómo buscarías tu propia aplicación? Aquí te dejamos algunos consejos para empezar:

  • Piensa en las principales características y ventajas de su aplicación.
  • Busca palabras clave en tu sitio web: home, categoría de productos o servicios…
  • Pide a tus compañeros que te digan algunas palabras clave que utilizarían para buscar su aplicación.

Una vez tengas una base de palabras clave iniciales, podrá pasar a métodos de descubrimiento de palabras clave más depurados.

Palabras clave de competidores

Una fuente de inspiración fundamental es ver lo que hacen tus competidores. Si quieres asegurarte de que no te olvidas de ninguna palabra clave, revisa títulos, subtítulos, descripciones y capturas de pantalla de tus competidores. En Google Play, puedes ver exactamente lo que tus competidores han añadido a sus metadatos. En cambio, en la App Store, esto es un poco más complicado, ya que el campo de palabras clave de 100 caracteres está oculto.

Herramientas ASO

Si te lo puedes permitir, te recomendamos pagar alguna herramienta como AppFollow o AppTweak, AppTweak con la que puedes ver de forma detallada cuáles son las palabras clave para las que posiciona tu app (si ya la has lanzado) y también las de tus competidores, además de obtener información sobre el volumen de descargas, la dificultad para posicionar, o la tendencia de volumen de esa búsqueda, que pueden ser de gran utilidad para rellenar nuestros campos de metadata de una manera adecuada.

Autorelleno del buscador

Una de las mejores maneras de encontrar términos de búsqueda relevantes y de gran volumen es usando las sugerencias de palabras clave de autorrelleno en App Store y/o Google Play.

Recordatorio: aunque puedes utilizar tu dispositivo iOS o Android para encontrar estas autosugerencias en App Store o Google Play, también puedes acceder desde el ordenador, aunque es posible que los resultados de búsqueda a veces no sean iguales en el móvil frente a los del ordenador.

Términos de búsqueda en Apple Search Ads

Cuando ejecutas una campaña publicitaria de búsqueda, Apple proporciona un informe detallado de todas las palabras clave para las que se mostró tu anuncio, aunque también puedes hacer una investigación y ver el índice de popularidad de palabras clave o palabras y frases relacionadas. Todas estas sugerencias constituyen una buena base para su cartera de palabras clave, especialmente si tu foco principal está en la App Store.

Planificador de palabras clave de Google

Aunque inicialmente esta herramienta está desarrollada para campañas de publicidad en Google y mide el tráfico en la web, las estimaciones de tráfico y sugerencias de palabras clave que nos da nos pueden servir como una pista para decidir qué palabras clave usar.

Funcionalidades y reseñas de clientes

Una práctica subestimada es la de echar un vistazo a qué dicen nuestros clientes sobre nuestra app (si ya la hemos lanzado). Mirando los comentarios de tus usuarios puedes aprender sobre los aspectos que más valoran, las palabras que utilizan para hablar sobre tu app… ¡presta atención a las palabras o temas más repetidos en las reseñas!

De igual manera, haz una lista sobre todas las funcionalidades, servicios o productos que ofrezca tu aplicación. Si quieres ir un paso más allá saca analítica sobre los más visitados o comprados, y asegurate de que figuren en tus screenshots y/o metadatos.

¿Cómo seleccionar y priorizar las palabras clave para ASO?

A diferencia del SEO el espacio que tenemos es muy limitado, así que para hacer un buen keyword research ASO debemos recordar que cada caracter cuenta. Todo debe estar medido y optimizado para obtener el máximo potencial.

En este punto ya debes tener una base de datos con cientos de palabras clave, así que te preguntarás ¿cuál debo elegir?. Pues bien, aunque esto varía para cada aplicación en función del sector, ciclo de vida de la app y volumen de usuarios, hay algunos consejos que te recomendamos seguir:

Discard keywords without search volume, or with too low a volume.

Sí, aunque pueda parecer muy obvio, te recomendamos evitar keywords cuyo tráfico sea nulo o muy escaso.

Discard generalist keywords or those with a high volume of traffic.

“Juego” puede ser una keyword con millones de búsquedas mensuales, pero si tienes poca tracción, mejor deja este tipo de keywords para otro momento, y centrarte en otras keywords con menos volumen como puede ser “conducción”. “Juego” puede ser una keyword con millones de búsquedas mensuales, pero si tienes poca tracción, mejor deja este tipo de keywords para otro momento, y centrarte en otras keywords con menos volumen como puede ser “conducción”.

Do not mention your competitors

Es normal que el título de una app competidora contenga keywords generales como “ajedrez”, “coche” o “cocina”, pero debes evitar copiar títulos de la competencia o usar nombres de marca como por ejemeplo “chessable”, “amazon” o “adobe”.

Prioritize relevant words

Muchas herramientas ASO tienen un anális de keywords en las que se incluye la relevancia de esa palabra para tu app. También puedes fijarte en el volumen de conversiones de keywords si tienes activas campañas de publicidad.

Avoid keywords with a lot of competition.

En relación al segundo punto, si en una app hay muchos competidores es porque suele haber más tráfico, y viceversa, así que si aún no tienes muchas descargas, centrate en kws en las que haya menos competencia para poder destacar más fácilmente

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