ASO: todo lo que debes saber del SEO para aplicaciones

ASO: todo lo que debes saber del SEO para aplicaciones

Cuando pensamos en aumentar la visibilidad de una página web, es inevitable pensar en SEO, pero ¿y en aplicaciones?. Pues bien, si el SEO es importante, aún lo es más el ASO.

Según Google, en torno a un 60% de los usuarios descubren nuevas apps navegando por las aplicaciones, y un 67% de las descargas de aplicaciones en Apple se producen tras una búsqueda, y es en este paradigma donde entra el ASO en juego.

El ASO, o App Store Optimization, es el proceso de optimización de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones (como la App Store, Google Play o Huawei Store) para mejorar su visibilidad y posicionamiento. A diferencia del SEO que trabaja a nivel web, el ASO se focaliza exclusivamente en los motores de búsqueda de las tiendas de aplicaciones, algo que afecta a la manera en que se debe trabajar el posicionamiento.

Factores de ranking SEO para aplicaciones en Play Store y App Store.

Si bien debes saber que hay una serie de factores que afectan de forma común el ranking y la visibilidad de las aplicaciones, también tenemos que advertirte de que la importancia y limitaciones para trabajar con cada factor varían entre las distintas tiendas de aplicaciones.

Consejos para mejorar el SEO de tu aplicación

Aprende de tu competencia

Analiza qué keywords incluyen en sus títulos y descripciones, cuáles encajan con tu app, y qué oportunidades tienes para posicionar por esas búsquedas.

Revisa tus metadatos de forma periódica

De igual manera que en el SEO, en el ASO hay búsquedas que son estacionales, nuevas keywords, o búsquedas cuyo volumen desaparece con el tiempo. Asegúrate de hacer un seguimiento de las keywords para las que posicionas, las que te gustaría posicionar, y las que pierdes. Actualmente existen herramientas como AppTweak o AppFollow que te permiten monitorizar todos estos cambios

Usa la localización cruzada en App Store

El límite de caracteres de la App Store puede hacer que sea difícil incluir todas las palabras clave que deseas. Una manera de solucionar esto y aumentar tu espacio de caracteres es usando la localización cruzada. Este truco consiste en incluir palabras clave en diferentes idiomas en los metadatos de tu aplicación que indexan para diferentes fichas de producto. Por ejemplo, si tu aplicación está disponible en los Estados Unidos y México, puedes incluir keywords en inglés dentro del keyword field de México que también te servirán para posicionar en Estados Unidos.

Implementa una estrategia de reviews

Si tienes un volumen medio-alto de descargas y no consigues subir posiciones en el ranking de tu categoría una de las posibles razones es que tu valoración o rating no sea suficientemente bueno. Normalmente, se necesita una valoración superior a 4,5 estrellas para poder mantenerte dentro de las primeras posiciones en una categoría.

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